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Roadmap SEO de 30/60/90 días.
Un roadmap de onboarding para SEOs in-house y nuevos engagements de agencia. Auditar en los primeros 30, construir en 60, publicar en 90. El playbook que corremos en cada cuenta nueva.
3 fases · 22 milestones · Semana a semana
01 · El roadmap
90 días, 3 marchas distintas.
Los primeros 30 días son de sólo escuchar — auditar, capturar baseline, aprender la cuenta. Los días 31–60 son de construir — arreglar, planear, montar la pipeline. Los días 61–90 son de publicar — ritmo de producción, primeros wins, cadencia escalada. Saltarse una fase o comprimir el timeline es la razón más común por la que los programas de SEO in-house se atoran al mes cuatro.
Fase 01
Auditar y escuchar
Meta:Entender la cuenta antes de cambiar nada.
- Corre auditoría técnica completa — crawl, indexación, schema, Core Web Vitals.
- Jala data baseline — GSC, GA4, rankings (top 100 KWs), perfil de backlinks.
- Mapea inventario de contenido actual — cada página, cada cluster, cada hueco.
- Entrevistas con stakeholders — sales, support, liderazgo. Aprende cómo vende la compañía.
- Corre análisis de competencia — gap de contenido, gap de KW, gap de schema, gap de menciones IA.
- Documenta quick wins — 5–10 fixes que se publican en semana 4 con upside medible.
- Establece scorecard baseline — las mismas 6 métricas que reportarás cada mes.
Fase 02
Construir fundamentos
Meta:Arregla lo que la auditoría expuso; diseña la pipeline de producción.
- Publica los 5–10 quick wins de la semana 4. Gana credibilidad temprana.
- Arregla los issues técnicos críticos — redirects, schema, indexación, CWV.
- Construye el mapa de keywords + clusters — pilares, artículos de soporte, enlazado interno.
- Despliega baseline de schema markup — Article, Product, FAQ, Organization, Breadcrumb.
- Establece la pipeline de producción de briefs — template, dueño, ciclo de revisión.
- Monta la cadencia de reportes — status semanal, reporte mensual.
- Configura monitoreo de visibilidad en IA — citaciones en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, AI Overviews.
- Elige el primer roadmap de contenido de 3 meses — 12 semanas de temas, bloqueadas.
Fase 03
Publicar y escalar
Meta:Pasa de setup a ritmo de producción. Los primeros wins aterrizan aquí.
- Publica el primer batch de contenido nuevo / actualizado — mínimo 8–12 artículos.
- Establece cadencia semanal — lunes planeación, miércoles drafting, viernes publicación.
- Activa link building — outreach a top 20 prospects, intercambios con partners.
- Corre el primer reporte mensual completo — resumen ejecutivo, deltas vs baseline.
- Monitorea los primeros movimientos de ranking — deltas semana a semana en top 100 KWs.
- Documenta lo que funcionó — la versión de este roadmap que lee tu sucesor.
- Retro de 90 días — qué mantener, qué cambiar para el siguiente trimestre.
22 milestones · 3 phases · 90 days
Errores críticos
Las 4 formas en que falla este roadmap.
Saltarse la fase de auditoría
Publicar contenido en la semana 2 para verse productivo. La fase de auditoría es lo que te dice si el contenido siquiera es la palanca correcta — a veces la base técnica tiene que ir primero.
Saltarse las entrevistas con stakeholders
Si no entiendes cómo vende sales, vas a escribir contenido para el comprador equivocado. Bloquea 3–5 horas en la semana 2 para llamadas con stakeholders. No-negociable.
Comprimir el timeline
30/60/90 no es aspiracional — está calibrado a cómo Google re-crawlea, cómo onboardean los equipos y cómo capitaliza el contenido. Comprimido a 14/30/60, los wins no aterrizan.
Sin baseline = sin prueba al día 90
Si no capturaste snapshot de rankings, tráfico y citaciones IA el día 1, no puedes mostrar qué cambió al día 90. Lo único más doloroso que un programa atorado es un programa que funciona pero no puede comprobarlo.
FAQs
¿Este roadmap funciona para un SEO in-house que entra a un programa existente?▾
Sí — y es la versión de mayor leverage del roadmap. Estás heredando una cuenta que alguien más estuvo corriendo. La fase de auditoría dobla como tu discovery: cuál fue la estrategia previa, qué funcionó, qué no, qué se abandonó. Para el día 30 deberías saber más de la cuenta que lo que el dueño anterior documentó.
¿Qué hago si no tengo data de backlinks o herramientas de análisis competitivo?▾
Usa lo gratis primero — GSC para backlinks, análisis manual de SERP para outlines de competencia, Google Trends para dirección de KWs. La disciplina importa más que el tooling. Para el día 60, justifica el presupuesto para una herramienta paga con páginas concretas de valor que produciría; no pidas el presupuesto el día 1.
¿Cómo manejo a un stakeholder que quiere resultados en la semana 2?▾
Muéstrales el roadmap el día 1. La fase de auditoría de 30 días es feature, no bug — estás evitando el error de publicar el contenido equivocado durante 30 días por no entender la cuenta. La mayoría de los stakeholders lo aceptan al ver la alternativa.
¿Dónde encaja la visibilidad en IA en este plan de 90 días?▾
Días 1–30: incluye monitoreo de citaciones IA en tu baseline (qué queries citan los motores de IA a competidores). Días 31–60: despliega schema markup que mejora las tasas de citación y empieza a escribir contenido con pistas estructurales (bloques FAQ, tablas comparativas). Días 61–90: mide el crecimiento de citaciones como KPI en el reporte mensual. La visibilidad en IA ya no es preocupación de 'el año entrante'.
¿Cómo se ve el día 91?▾
Pasa de este roadmap de onboarding a la cadencia trimestral estándar — calendario de contenido (12 semanas a la vez), reportes mensuales, triage semanal. Los primeros 90 días son los únicos con esta forma específica; después de eso, el trabajo capitaliza en ciclos de 90 días por el resto del programa.
Pide ayuda semana a semana
Corre este playbook con un strategist de IA on tap.
AI SEO Chat es el strategist senior que tu equipo in-house no obtuvo presupuesto para contratar. Pregúntale '¿qué debería priorizar en la semana 3?' y recibe un plan a la medida desde tu sitemap, set de KWs y voz de marca. El roadmap de 90 días de arriba es el marco; AI SEO Chat es lo que lo corre contigo, día a día.
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