Plantilla gratis
Migración SEO.
47 puntos en pre-migración, día de migración y post-migración. La misma lista que corremos cada vez que migramos el sitio de un cliente — Webflow → Next.js, WordPress → Shopify, cambio de dominio, cambio de plataforma. Probada en proyectos reales.
47 puntos · 3 fases · 100% genérico
01 · Por qué importa
Las migraciones son donde muere la autoridad SEO.
Una migración mal hecha mata del 30 al 80% del tráfico orgánico y tarda de 6 a 12 meses en recuperarse — cuando llega a recuperarse. El daño rara vez viene de un solo error grande. Es una acumulación de pequeños: redirecciones en cadena, canónicas perdidas, un sitemap viejo, un robots.txt que se publica con Disallow: /, schema que no sobrevivió a la migración, una CDN que rompe las rutas de imagen.
Esta lista existe porque cada migración se ve distinta en la superficie, pero los modos de falla son idénticos por debajo. Corre los 47 puntos y, en el peor caso, tendrás una caída de 1 a 2 semanas mientras Google vuelve a rastrear. Sáltatelos y conviertes esa caída en un proyecto de recuperación de un trimestre.
02 · La lista
47 puntos, 3 fases.
Corre la pre-migración en las 1 a 2 semanas previas a la migración, el día de migración cuando toque, y la post-migración a lo largo de los 30 días siguientes. No te saltes nada — los puntos que parecen opcionales suelen ser donde se pierde la autoridad.
Phase 01
Pre-migración
Auditoría y captura de la línea base. 1 a 2 semanas antes de la migración.
Cierra la fecha de migración
Evita lanzamientos de producto, días feriados grandes y tu semana de mayor tráfico.
Congela el entorno de desarrollo y pruebas
Sin ediciones de contenido, sin cambios de tema, sin instalación de plugins desde aquí hasta después de la migración.
Rastreo completo de URLs
Screaming Frog o Sitebulb. Exporta cada URL — páginas, redirecciones, parámetros, entradas del sitemap.
Exporta la línea base de GSC
Top 1000 de páginas, top 1000 de consultas, sitemaps actuales, estado de cobertura. Ventana de 16 meses.
Exporta la línea base de GA4
12 meses de tráfico por origen, principales rutas de conversión, principales páginas de aterrizaje. Será la referencia de recuperación.
Exporta el perfil de backlinks
Ahrefs / SEMRush / Majestic. Top 1000 de dominios de referencia, distribución del texto ancla, páginas más enlazadas.
Captura los Core Web Vitals
PageSpeed Insights o CrUX. LCP, INP, CLS de las 50 páginas principales.
Documenta el schema markup
El JSON-LD de cada tipo de página. Article, Product, FAQ, Organization, BreadcrumbList — todo.
Exporta el inventario de hreflang
Cada alternativa de idioma, cada región. Simétrico o se rompe durante la migración.
Exporta robots.txt y sitemap.xml
El estado actual. Compáralo contra el estado nuevo durante las pruebas.
Mapea el enlazado interno
Top 500 de enlaces internos — texto ancla, origen, destino. Marca las páginas pilar y de eje.
Captura la foto de las posiciones de referencia
Top 100 de palabras clave + posiciones actuales + volumen mensual. Fuente de verdad para el monitoreo de la recuperación.
Captura la foto del conteo de páginas indexadas
Consulta site:dominio. Se monitorea a diario después de la migración.
Identifica las páginas críticas
El 10% superior por tráfico e ingresos. Estas reciben pruebas extra el día de la migración y prioridad de re-rastreo después.
Comunica el plan
Áreas interesadas, equipo de contenido, soporte al cliente, cuentas de aliados. Todos saben la ventana de migración.
Phase 02
Día de migración
La migración. Cada paso probado antes de darlo por bueno.
Despliega el mapa de redirecciones 301
Cada URL vieja → URL nueva. Sin cadenas. Sin bucles. Probado primero en el entorno de pruebas.
Prueba manual a las 50 redirecciones principales
Visita cada una y confirma que aterriza en la URL nueva correcta con HTTP 301, no 302 ni 307.
Actualiza robots.txt
Reglas del nuevo dominio. Confirma que no se quedó un Disallow: / accidental de la configuración de pruebas.
Sube el sitemap.xml nuevo
Sitemap fresco, URLs nuevas, fechas de última modificación. Subido a GSC y Bing.
Verifica todas las etiquetas canónicas
Canónicas autorreferenciales en cada página, apuntando a las URLs nuevas.
Verifica el hreflang simétrico
Cada alternativa de idioma apunta a una URL nueva válida, y las alternativas apuntan de regreso.
Confirma que el schema se conservó
Prueba de resultados enriquecidos en las 20 páginas principales. Article, Product, FAQ, Org, Breadcrumb, todos leyéndose bien.
Confirma el SSL válido
HTTPS en todos lados. Sin advertencias de contenido mixto. Cadena de certificado válida.
Actualiza los enlaces internos
Ningún enlace interno apunta a una URL vieja. Verificado con el rastreador.
Verifica rutas de imagen y texto alternativo
Todas las imágenes cargan en el dominio nuevo. Rutas de CDN conservadas. Texto alternativo intacto.
Verifica que los códigos de medición estén en vivo
GA4, GTM, GSC, Bing Webmaster, Hotjar — todos disparando en el dominio nuevo.
Confirma el flujo de datos de GA4
La propiedad de GA4 apunta al nuevo dominio. Eventos de prueba apareciendo en la vista de tiempo real.
Personaliza la página 404
Útil, con la imagen de marca, con enlaces a las categorías principales. No una página por defecto de Apache.
Valida los datos estructurados
Corre la prueba de resultados enriquecidos en cada tipo de página. Arregla cualquier cosa que arroje error o advertencia.
Verifica los meta títulos y descripciones
Conservados del sitio viejo, o mejorados según el nuevo brief de contenido. Nunca en blanco.
Prueba general final
Las 20 páginas principales renderizan, los 5 flujos de conversión principales se completan, la búsqueda funciona, los formularios envían.
Phase 03
Post-migración
Monitoreo de la recuperación. 30 días después de la migración.
Envía el cambio de dirección en GSC
Sólo si el dominio mismo cambió. Usa la herramienta de Cambio de Dirección, no sólo una redirección.
Envía el sitemap nuevo a GSC
URL del sitemap nuevo, solicitud de indexación.
Envía el sitemap nuevo a Bing
Bing Webmaster Tools. Frecuentemente olvidado — Bing ahora alimenta los resultados de búsqueda de ChatGPT.
Solicita la indexación de las páginas prioritarias
Herramienta de Inspección de URLs, top 50 de páginas prioritarias. Encólalas a mano para volver a rastrearlas.
Día 1: monitoreo de 404
GSC y registros del servidor. Cualquier 404 nuevo recibe una redirección el mismo día.
Día 1: monitoreo de errores 5xx
Registros del servidor y monitor de disponibilidad. Es común que el hosting se sature durante el re-rastreo.
Conteo de indexación diario (semana 1)
Consulta site:dominio cada mañana. Debería volver a la línea base en 7 a 14 días.
Revisión de posiciones diaria (semanas 1 y 2)
Top 100 de palabras clave. Espera una caída de 1 a 2 semanas; marca cualquier cosa que no se recupere para la semana 3.
Comparación de tráfico diaria (30 días)
GA4 contra la línea base, segmentado por canal. La recuperación orgánica es la métrica principal.
Semana 1: auditoría de cadenas de redirección
Vuelve a rastrear, confirma que no haya cadenas ni bucles. Arregla cualquier cadena de más de un salto.
Semana 1: contacto a los referidores principales
Top 20 de dominios de referencia. Pídeles que actualicen los enlaces directos para que la autoridad pase más rápido.
Semana 2: pasada de validación de schema
Prueba de resultados enriquecidos en las 50 páginas principales. Arregla lo que se rompió durante la migración.
Semana 2: nueva revisión de Core Web Vitals
Debería estar igual o mejor. Si está peor, publica los arreglos de rendimiento esta semana, no la siguiente.
Semana 4: revisión de la cobertura en GSC
Reporte completo de Cobertura. Resuelve cada error y advertencia antes de cerrar la migración.
Mes 1: confirmación de recuperación completa
Tráfico y posiciones contra la línea base. Documenta la brecha y el camino para cerrarla.
Documenta los aprendizajes
Qué se rompió, qué funcionó, qué le agrega la siguiente migración a esta lista. La lista evoluciona.
47 puntos
Errores críticos
Las 4 formas en que fallan las migraciones.
Cadenas de redirección
URL vieja → intermedia → URL nueva. El PageRank se diluye en cada salto. Audita y aplana antes del lanzamiento.
robots.txt de pruebas publicado a producción
Disallow: / en el entorno de pruebas. Olvidado el día de la migración. El sitio desaparece de Google en 48 horas.
Schema perdido en la migración
Tema nuevo, plantilla nueva — datos estructurados viejos sin migrar. Los resultados enriquecidos desaparecen y los motores de IA pierden los anclajes de mención.
Sin línea base no hay prueba de recuperación
Si no capturaste una foto de las posiciones y el tráfico antes de la migración, no puedes comprobar la recuperación a nadie — ni siquiera a ti mismo.
FAQs
¿Cuánto debería durar la caída de recuperación?▾
De 1 a 2 semanas de volatilidad moderada en las posiciones es normal mientras Google vuelve a rastrear y reindexar. Para la semana 3 las posiciones de la línea base deberían estar de regreso. Para la semana 4 el tráfico debería estar de regreso. Cualquier cosa más allá de eso es señal de que se saltó alguno de los 47 puntos — usualmente redirecciones, robots.txt o schema.
¿Necesito la herramienta de Cambio de Dirección de GSC?▾
Sólo si el dominio raíz está cambiando (ejemplo.com → nuevoejemplo.com). Para cambios de ruta o de tema en el mismo dominio, el mapa de redirecciones 301 es suficiente. El Cambio de Dirección le dice a Google que consolide la propiedad entera; las redirecciones le dicen que consolide URL por URL.
¿Puedo dividir la migración en fases?▾
Sí — y deberías, para sitios grandes. Migra por tipo de contenido o por sección. Corre la fase post-migración para cada lote. El riesgo de migrar todo de golpe es que, si algo se rompe, estás recuperando todo el sitio a la vez. Las migraciones por fases limitan el alcance del daño.
¿Qué cambia en una migración en la era de la búsqueda con IA?▾
Dos cosas. Primero, la validación de schema importa más que nunca — los motores de IA leen el JSON-LD para decidir a quién mencionan, y un schema roto mata tu tasa de menciones IA. Segundo, la resolución de los términos de marca: si los motores de IA ya estaban citando tu dominio viejo, dale al cambio de marca de 60 a 90 días para que se propague a través de su entrenamiento y su recuperación de datos antes de que las menciones se reestabilicen.
¿Cómo monitoreo las menciones de los motores de IA durante una migración?▾
GA4 captura el tráfico de IA por referente (mira nuestra plantilla Monitoreo de Tráfico de IA y SEO en GA4). Para las menciones en sí — cuando los motores de IA nombran tu marca sin mandar una visita — necesitas un monitor dedicado. El AI Visibility Tracker de SEOTopSecret monitorea el volumen de menciones en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y AI Overviews para que confirmes que la marca sobrevivió al cambio de marca en la superficie de IA, no sólo en Google.
Después de la migración
Monitorea la recuperación sin el infierno de las hojas de cálculo.
La fase post-migración son 16 revisiones diarias durante 30 días. El Rank Tracking + Success Metrics de SEOTopSecret convierten eso en un tablero — variaciones diarias de posiciones contra tu línea base, velocidad de indexación por URL y monitoreo de menciones IA en los 5 motores. La recuperación que estarías midiendo a ojo en hojas de cálculo aparece como una sola gráfica.
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