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Hoja de análisis de competencia.
Un análisis de competencia side-by-side en 6 dimensiones de SEO — contenido, keywords, schema, backlinks, menciones IA, técnico. La hoja que usamos para encontrar gaps antes de cada ciclo trimestral de contenido.
6 dimensiones · matriz de 4 columnas · Sheets
01 · Las 6 dimensiones
Qué se compara. Y qué no.
La mayoría de los análisis de competencia tienen 30 dimensiones de profundidad y nadie los usa. Las 6 de abajo son las que mapean a una acción de roadmap — cada gap expuesto aquí aterriza como una fila en el calendario de contenido del siguiente trimestre o como un brief en el backlog técnico. Lo demás es decoración.
Gap de contenido
Temas que ellos cubren y tú no. Capturado a nivel de cluster (no artículos individuales) para que el gap impulse un roadmap, no un post suelto. Score: clusters cubiertos / clusters relevantes.
Gap de keywords
KWs en las que ellos posicionan y tú no. Filtrado por intención y dificultad para que el gap sea accionable — perder en KWs en las que no puedes posicionar realmente es informativo, no prioridad.
Gap de schema
Tipos de structured data que ellos publican y tú no. Article, Product, FAQPage, HowTo, Course, etc. Los motores de IA parsean schema — los gaps aquí se traducen directo en pérdidas de citaciones.
Gap de backlinks
Dominios referidores que ellos tienen y tú no, pesados por Domain Rating + relevancia temática. No 'tienen más links' — específicamente qué dominios autoritativos los enlazan a ellos y no a ti.
Gap de menciones IA
Citaciones en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y AI Overviews. Por motor, por query. La dimensión de gap que crece más rápido — y la que la mayoría de los equipos no mide todavía.
Gap técnico
Core Web Vitals, hreflang, tasa de indexación, eficiencia de crawl. Captura la deuda estructural que ninguna cantidad de contenido podrá librar.
02 · La matriz
Lado a lado. Una pantalla.
Mete tu dominio en la columna 2, tus tres competidores principales en las columnas 3–5. Para cada dimensión, marca Sí (paridad), Parcial (algo de cobertura) o No (gap). Donde tú tienes No vs el Sí de un competidor es un input de roadmap.
| Dimensión | Tú | Competidor A | Competidor B | Competidor C |
|---|---|---|---|---|
| Cluster: Landscape de categoría | ||||
| Cluster: Guías de comprador | ||||
| Cluster: Use cases × persona | ||||
| Keyword: Top 100 KWs comerciales | ||||
| Keyword: Long-tail (1k+ trackeadas) | ||||
| Schema: Article + FAQPage + Breadcrumb | ||||
| Schema: Product + Offer + Review | ||||
| Backlinks: dominios DR 70+ | ||||
| Menciones IA: ChatGPT (top 50 queries) | ||||
| Menciones IA: Gemini + AI Overviews | ||||
| Menciones IA: Perplexity + Claude | ||||
| Técnico: Core Web Vitals (todo verde) |
Seis gaps de alta prioridad emergen de esta matriz (Tú: No / Competidor A: Sí). Esos seis se vuelven los inputs del calendario de contenido del siguiente trimestre.
Errores críticos
Las 4 formas en que fallan los análisis de competencia.
Comparar en dimensiones que no llevan a acción
Si un gap no se traduce en una entrada de calendario o un ticket técnico, la dimensión es decoración. Córtala. Las 6 de arriba se mantienen porque cada una escalera directo a un input de roadmap.
Competidores equivocados
Los competidores que ganan en tu sales deck no siempre son los que ganan en la SERP. Los competidores de SERP son quien posicione en tus top 50 KWs — que con frecuencia incluye sitios de reseñas y agregadores que no están en el radar de sales.
Snapshot una vez, nunca más
La posición competitiva cambia cada mes. Re-corre esta matriz cada trimestre para que los inputs del roadmap se mantengan al día. Los gaps de Q1 no son los gaps de Q3.
Ignorar las menciones IA
La mayoría de los equipos sigue saltándose la dimensión de menciones IA porque es más difícil de medir. Por eso mismo es el gap de más leverage — tus competidores tampoco se han puesto al día, y ser primero en la superficie de IA capitaliza.
FAQs
¿Cuántos competidores debería incluir?▾
Tres es el punto dulce. Menos de tres y la matriz pierde profundidad; más de cinco y el visual se colapsa en ruido. Elige 1 incumbente, 1 retador emergente y 1 wildcard (sitio de reseñas, agregador o categoría adyacente).
¿Cómo califico las menciones IA en los 5 motores?▾
Elige un set representativo de queries — 30 a 100 queries que cubran tu categoría. Corre manualmente cada query en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, y verifica Google para presencia de AI Overview. Marca si te citan a ti, si citan a cada competidor. La plantilla Track AI Traffic in GA4 te da el lado de clicks; esta matriz te da el lado de citaciones.
¿Qué hago si un gap es real pero no puedo cerrarlo realísticamente?▾
Márcalo pero no lo metas al roadmap. Algunos gaps son reales y estructurales — un competidor con 10x tu autoridad de dominio te va a superar en head terms sin importar el esfuerzo. La matriz te dice la verdad; qué haces con ella depende de la realidad de recursos.
¿Cómo se conecta esto con el calendario de contenido?▾
Cada gap donde Tú = No y un competidor = Sí se vuelve candidato para el calendario del siguiente trimestre. Filtra por intención y etapa del funnel para priorizar. El calendario de contenido de 12 semanas está río abajo de esta matriz; la matriz corre una vez por trimestre, el calendario corre semanal.
¿Debería compartir esta matriz con el cliente / liderazgo?▾
Sí — comparte las dimensiones y el resumen de gaps. No compartas la matriz cruda a menos que liderazgo quiera la vista granular. El headline 'tenemos 6 gaps de prioridad y aquí está el plan para cerrarlos' es más útil que 12 filas de sí/no/parcial.
Auto-trackea el gap de IA
Deja de chequear los motores de IA a mano cada trimestre.
La dimensión de menciones IA es la que más tarda en llenar manualmente — correr 30–100 queries en 5 motores y registrar a quién citan. El AI Visibility Tracker de SEOTopSecret hace esto de forma continua, por motor y por query, con deltas semanales. La dimensión de la matriz se auto-rellena.
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