Plantilla gratis
Checklist de migración de sitio.
47 puntos en pre-migración, cutover y post-migración. El mismo checklist que corremos cada vez que migramos un sitio cliente — Webflow → Next.js, WordPress → Shopify, cambio de dominio, replatform. Battle-tested.
47 puntos · 3 fases · 100% genérico
01 · Por qué importa
Las migraciones son donde muere el equity SEO.
Una migración mal hecha mata 30–80% del tráfico orgánico y tarda 6–12 meses en recuperar — cuando llega a recuperar. El daño rara vez viene de un solo error grande. Es un stack de pequeños: redirects en cadena, canónicas perdidas, sitemap viejo, un robots.txt que se publica con Disallow: /, schema que no pasó el cutover, un CDN que rompe rutas de imagen.
Este checklist existe porque cada migración se ve diferente en la superficie pero los modos de falla son idénticos abajo. Corre los 47 puntos y el peor caso es un dip de 1–2 semanas mientras Google re-crawlea. Sáltatelos y publicas el dip a un proyecto de recuperación de un trimestre.
02 · El checklist
47 puntos, 3 fases.
Corre la pre-migración en las 1–2 semanas antes del cutover, el día de migración el día mismo, y la post-migración a lo largo de los 30 días después. No te saltes nada — los puntos que parecen opcionales suelen ser donde se pierde el equity.
Phase 01
Pre-migración
Auditoría + captura de baseline. 1–2 semanas antes del cutover.
Cierra la fecha de migración
Evita launches de producto, holidays grandes y tu semana de mayor tráfico.
Congela el ambiente de dev/staging
Sin ediciones de contenido, sin cambios de tema, sin instalaciones de plugins desde aquí hasta post-cutover.
Crawl completo de URLs
Screaming Frog o Sitebulb. Exporta cada URL — páginas, redirects, parámetros, entradas de sitemap.
Exporta baseline de GSC
Top 1000 páginas, top 1000 queries, sitemaps actuales, estatus de cobertura. Ventana de 16 meses.
Exporta baseline de GA4
12 meses de tráfico por source, top conversion paths, top landing pages. Será el benchmark de recuperación.
Exporta perfil de backlinks
Ahrefs / SEMRush / Majestic. Top 1000 dominios referidores, distribución de anchor text, top linked pages.
Captura Core Web Vitals
PageSpeed Insights o CrUX. LCP, INP, CLS de las top 50 páginas.
Documenta el schema markup
El JSON-LD de cada tipo de página. Article, Product, FAQ, Organization, BreadcrumbList — todo.
Exporta inventario de hreflang
Cada language alternate, cada región. Simétrico o se rompe durante el cutover.
Exporta robots.txt y sitemap.xml
El estado actual. Compara contra el estado nuevo durante QA.
Mapea el enlazado interno
Top 500 enlaces internos — anchor text, source, target. Marca páginas pilar / hub.
Snapshot del ranking baseline
Top 100 keywords + posiciones actuales + volumen mensual. Fuente de verdad para tracking de recuperación.
Snapshot del conteo de páginas indexadas
Query site:dominio. Se monitorea diario después del cutover.
Identifica páginas críticas
Top 10% por tráfico y revenue. Estas reciben QA extra el día del cutover y prioridad de re-crawl después.
Comunica el plan
Stakeholders, content ops, customer support, cuentas partner. Todos saben la ventana de cutover.
Phase 02
Día de migración
Cutover. Cada paso con QA antes del sign-off.
Despliega el mapa de redirects 301
Cada URL vieja → URL nueva. Sin cadenas. Sin loops. Probado en staging primero.
QA manual a los top 50 redirects
Pega cada uno y confirma que aterriza en la nueva URL correcta con HTTP 301, no 302 ni 307.
Actualiza robots.txt
Reglas de nuevo dominio. Confirma que no se quedó un Disallow: / accidental de la config de staging.
Sube el sitemap.xml nuevo
Sitemap fresco, URLs nuevas, timestamps de last-modified. Subido a GSC + Bing.
Verifica todas las canonical tags
Canónicas autorreferenciales en cada página, apuntando a las URLs nuevas.
Verifica hreflang simétrico
Cada language alternate apunta a una URL nueva válida, y los alternates apuntan de regreso.
Confirma schema preservado
Rich-results test en top 20 páginas. Article, Product, FAQ, Org, Breadcrumb todos parseando.
Confirma SSL válido
HTTPS en todos lados. Sin warnings de mixed content. Cadena de cert válida.
Actualiza enlaces internos
Ningún enlace interno apunta a una URL vieja. Verificado por crawler.
Verifica rutas de imagen y alt text
Todas las imágenes cargan en el dominio nuevo. Rutas de CDN preservadas. Alt text no quitado.
Verifica códigos de tracking en vivo
GA4, GTM, GSC, Bing Webmaster, Hotjar — todos firing en el dominio nuevo.
Confirma data stream de GA4
Property de GA4 apunta al nuevo dominio. Eventos de prueba apareciendo en vista de tiempo real.
Personaliza la página 404
Útil, on-brand, con enlaces a categorías top. No una página default de Apache.
Valida structured data
Corre el rich-results test en cada tipo de página. Arregla cualquier cosa que tire error o warning.
Verifica meta titles y descriptions
Preservadas del sitio viejo, o mejoradas según el nuevo brief de contenido. Nunca en blanco.
Smoke test final
Top 20 páginas renderizan, top 5 flujos de conversión completan, búsqueda funciona, forms submiten.
Phase 03
Post-migración
Monitoreo de recuperación. 30 días después del cutover.
Submit GSC change-of-address
Sólo si el dominio mismo cambió. Usa la herramienta de Change of Address, no sólo un redirect.
Submit sitemap fresco a GSC
URL del sitemap nuevo, request de indexación.
Submit sitemap fresco a Bing
Bing Webmaster Tools. Frecuentemente olvidado — Bing ahora alimenta los resultados de ChatGPT search.
Request indexing de páginas prioritarias
Herramienta URL Inspection, top 50 páginas prioritarias. Encólalas manualmente para re-crawl.
Día 1: monitoreo de 404
GSC + server logs. Cualquier 404 nuevo recibe un redirect el mismo día.
Día 1: monitoreo de errores 5xx
Server logs y uptime monitor. Hosting saturado durante el re-crawl es común.
Conteo de indexación diario (semana 1)
Query site:dominio cada mañana. Debería volver al baseline en 7–14 días.
Chequeos de ranking diarios (semana 1–2)
Top 100 keywords. Espera un dip de 1–2 semanas; marca cualquier cosa que no recupere para semana 3.
Comparación de tráfico diaria (30 días)
GA4 vs baseline, segmentado por canal. La recuperación orgánica es la métrica headline.
Semana 1: auditoría de cadenas de redirect
Re-crawlea, confirma sin cadenas y sin loops. Arregla cualquier cadena de más de 1 hop.
Semana 1: outreach a top referidores
Top 20 dominios referidores. Pídeles update de enlaces directos para que el equity pase más rápido.
Semana 2: pasada de validación de schema
Rich-results test en top 50 páginas. Arregla lo que se rompió durante el cutover.
Semana 2: re-check de Core Web Vitals
Debería estar igual o mejor. Si está peor, publica fixes de perf esta semana, no la siguiente.
Semana 4: revisión de coverage en GSC
Reporte completo de Coverage. Resuelve cada error y warning antes de cerrar la migración.
Mes 1: confirmación de recuperación completa
Tráfico + rankings vs baseline. Documenta el gap y el camino para cerrarlo.
Documenta lessons learned
Qué se rompió, qué funcionó, qué le agrega la siguiente migración a este checklist. El checklist evoluciona.
47 puntos
Errores críticos
Las 4 formas en que fallan las migraciones.
Cadenas de redirect
URL vieja → intermedia → URL nueva. El PageRank se diluye en cada salto. Audita y aplana antes del launch.
robots.txt de staging publicado a producción
Disallow: / en staging. Olvidado el día del cutover. El sitio desaparece de Google en 48 horas.
Schema perdido en el cutover
Tema nuevo, template nuevo — datos estructurados viejos no portados. Los rich results desaparecen, los motores de IA pierden los hooks de citación.
Sin baseline = sin prueba de recuperación
Si no capturaste un snapshot de rankings y tráfico antes del cutover, no puedes comprobar recuperación a nadie — incluyéndote a ti mismo.
FAQs
¿Cuánto debería durar el dip de recuperación?▾
1–2 semanas de volatilidad de ranking moderada es normal mientras Google re-crawlea y re-indexa. Para semana 3 los rankings baseline deberían estar de regreso. Para semana 4 el tráfico debería estar de regreso. Cualquier cosa más allá de eso es señal de que se saltó alguno de los 47 puntos — usualmente redirects, robots.txt o schema.
¿Necesito la herramienta Change of Address de GSC?▾
Sólo si el dominio raíz mismo está cambiando (ejemplo.com → nuevoejemplo.com). Para cambios de path o tema en el mismo dominio, el mapa de redirects 301 es suficiente. Change of Address le dice a Google que consolide la propiedad entera; los redirects le dicen que consolide URL por URL.
¿Puedo dividir la migración en fases?▾
Sí — y deberías, para sitios grandes. Migra por tipo de contenido o sección. Corre la fase post-migración para cada batch. El riesgo de un big-bang es que si algo se rompe, estás recuperando todo el sitio a la vez. Las migraciones por fases limitan el blast radius.
¿Qué cambia en una migración en la era de búsqueda con IA?▾
Dos cosas. Primero, la validación de schema importa más que nunca — los motores de IA parsean JSON-LD para decidir a quién citan, y un schema roto mata tu tasa de menciones IA. Segundo, la resolución de brand terms: si los motores de IA ya estaban citando tu dominio viejo, dale al rebrand 60–90 días para que propague a través del training y retrieval antes de que las citaciones se re-estabilicen.
¿Cómo monitoreo las citaciones de motores de IA durante una migración?▾
GA4 captura el tráfico de IA por referrer (mira nuestra plantilla Track AI Traffic in GA4). Para las citaciones mismas — cuando los motores de IA mencionan tu marca sin mandar click — necesitas un tracker dedicado. El AI Visibility Tracker de SEOTopSecret monitorea volumen de citaciones en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y AI Overviews para que confirmes que la marca sobrevivió al rebrand en la superficie de IA, no sólo en Google.
Después del cutover
Monitorea la recuperación sin infierno de spreadsheets.
La fase post-migración son 16 chequeos diarios durante 30 días. El Rank Tracking + Success Metrics de SEOTopSecret convierten eso en un dashboard — deltas de ranking diarios vs tu baseline, velocidad de indexación por URL y monitoreo de citaciones IA en los 5 motores. La recuperación que estarías midiendo a ojo en spreadsheets aparece como una sola gráfica.
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